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8月3日,《第一财经日报》专访机构CEO于斐先生

所属栏目:[field:typename/] 作者: 更新日期:2010-08-06 12:58 浏览量:  

8月3日,著名品牌营销专家、机构CEO于斐先生就有关企业如何根据自身定位和市场需求准确选择形象代言人接受了《第一财经日报》记者刘琼女士的专题采访。在采访中,于斐先生先后从企业发展中必须要经历的几个阶段以及从战略定位、品牌营销、价值创新和危机管理方面着手,着重畅谈了企业形象代言人的作用和涉及到的一些局限。于斐先生指出,形象代言人的选择不仅要从企业自身的资源、背景和人文环境、业务结构着手,也要充分考虑到多元社会文化积淀以及行业特定的历史演变、价值链重塑等诸多动态元素考虑起来,最终实现品牌美誉度的提升上不断强化口碑的推动作用。
于斐先生指出,当今有个别企业在选择形象代言人方面走入另一个片面追求轰动效应的怪圈,有的更甚至于迷恋猎奇和出格,而丝毫不考虑社会的道德与价值底线,片面的在追求眼球效应上进行所谓打破常规似的创新,实则是没有丝毫价值生命力的一堆堆泡沫,企业自然而然也就不具备真正的可持续发展能力和核心竞争优势。

 

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