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在竞争激烈的服装行业，各家企业为了赢得生存和发展，都在八仙过海各显神通，但这其中，有不少企业跟风潮流、追逐热点，把市场推广的注意力片面聚焦在眼球效应上，相反忽略了服装本身需要挖掘的内涵和表现卖点上，因此只表现出了产品物质属性的形，对于产品精神和情感层面的需求导向差异化方面包括在概念、卖点、模式等则往往不具备或欠缺的状态下就匆匆忙忙上阵了，结果酿下了不少市场推广的悲剧。可以说，由于对服装自身的卖点、模式和需求导向上的茫然，导致了众多中小服装企业战略的缺失和战术的混乱。